为引导企业广告合规经营，增强广大群众提高识别虚假违法广告能力，潇耀律师近期将围绕广告合规的相关内容为专题进行解析，供大家参考。

违限广告

一、广告内容不明确不能做。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

二、广告引证内容不规范不能做。广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

三、专利标注不规范不能做。广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

四、广告内容贬低他人不能做。广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

五、合规建议：广告内容的言词要表达客观，数据来源依据要科学，内容不能虚构比较、片面比较或不正当比较，应遵循公平、正当竞争的原则。